A linha entre conteúdo e comércio ficou muito mais difícil de ver, à medida que seu Instagram e Facebook os feeds estão prestes a mudar de forma perceptível.

A Meta está lançando novas ferramentas de afiliados que permitem aos criadores marcar itens diretamente nas postagens e nos Momentos, o que significa que mais recomendações aparecerão exatamente onde você já está rolando.

Você não precisará mais procurar links na biografia ou vasculhar comentários. As listagens agora ficam dentro do próprio conteúdo, geralmente levando direto para uma página de checkout com apenas um ou dois toques.

No Instagram, os criadores agora podem adicionar até 30 itens a um único Reel usando links afiliados ou produtos retirados de catálogos de marcas. No Facebook, essas mesmas recomendações podem aparecer através de um banner clicável colocado em postagens e vídeos.

O efeito geral é difícil de perder. Seu feed não apenas sugerirá o que comprar, mas também o guiará ativamente até lá.

Os produtos agora ficam dentro das postagens

A Meta está aproximando as compras do conteúdo em si. No Instagram, os criadores podem marcar até 30 itens por Momento, colando o link de um produto ou selecionando em um catálogo.

O Facebook se concentra mais na visibilidade. Depois que um criador conecta um parceiro afiliado, suas postagens e vídeos podem exibir um banner em destaque que destaca um item e leva os espectadores a uma compra.

A experiência foi desenvolvida para ser rápida, mas ainda mantém a transação fora da plataforma. Você verá algo de que gosta, abrirá e acessará a página de um produto em um aplicativo parceiro ou site móvel, enquanto o criador ganha uma comissão se você concluir a compra.

Por que isso muda seu feed

Isso vai além de outro recurso do criador. A Meta está remodelando a forma como as compras funcionam dentro de seus aplicativos, removendo as etapas extras que costumavam desacelerar as coisas.

Comprar costumava significar sair do aplicativo e rastrear um link. Agora o item aparece no conteúdo, muitas vezes a apenas um passo da finalização da compra, o que encurta o caminho entre a descoberta e a compra.

Também amplia o que aparece. Os primeiros parceiros incluem Amazônia nos EUA e Shopee em partes da Ásia e América Latina, com eBay e Temu planejados em seguida.

Isso abre a porta para uma mistura mais ampla de produtos de uso diário e opções de tendências que aparecem no meio da rolagem, moldados pelo que os criadores escolhem apresentar.

O que esperar a seguir

Este lançamento ainda está em seus estágios iniciais, mas a expansão parece provável. A marcação de produtos do Instagram para Reels já está ativa em vários mercados, incluindo EUA, Brasil, Índia, Indonésia e Tailândia, com disponibilidade mais ampla planejada para mais regiões.

Do lado da parceria, a Meta está começando com Amazon e Shopee, embora mais plataformas estejam a caminho. O Mercado Libre está planejado para o Brasil e o México, enquanto o eBay e o Temu deverão ingressar nos EUA nos próximos meses.

A Meta também está testando insights que mostram aos criadores quais postagens impulsionam as vendas, uma mudança que pode inserir ainda mais conteúdo focado no comércio em seu feed ao longo do tempo.

Se esse lançamento continuar conforme planejado, sua rolagem provavelmente parecerá mais uma vitrine, com mais postagens projetadas para transformar a atenção em ação.