“Deixe um Futuro”, o novo slogan da Universidade de Minnesota, está deixando uma impressão – não necessariamente boa. Como um estudante atual supostamente contado O Minnesota Star Tribuneé “um pouco quase de ginástica mental”. Outro site local de notícias e entretenimento foi menos generoso em um artigo intitulado “Universidade de Minnesota estreia novo slogan surpreendentemente estúpido”.

O slogan atual, “Driven to Discover”, serviu bem a Minnesota nas últimas duas décadas, disse o porta-voz da universidade Joe Linstroth por e-mail na quarta-feira, mas uma “posição de marca mais abrangente servirá à Universidade no fortalecimento e avanço de sua missão e prioridades neste clima atual. Uma posição que se baseie em nossos pontos fortes na descoberta de pesquisas, mas reflita melhor a totalidade de quem somos, incluindo também nosso compromisso com a educação e a comunidade”.

Susan Hagen, diretora de serviços criativos da universidade, disse em uma inauguração “laboratório” no início deste mês que a marca da instituição precisa “ser um pouco menos humilde de Minnesota e um pouco mais ousada e orgulhosa do trabalho incrível que fazemos aqui”.

A fundação da universidade pagou a maior parte de um contrato de empresa de marketing de US$ 15 milhões para ajudar na marca da universidade nos próximos cinco anos, de acordo com o Tribuna Estelar.

Linstroth disse que o orçamento de US$ 15 milhões inclui serviços criativos, produção e gastos com mídia paga, e que os gastos com marketing da universidade são comparáveis ​​aos de seus pares.

O novo slogan é “apenas um componente e carece de contexto sem entender como será usado em vídeos, anúncios, sinalização, sites, mídias sociais, etc., e com uma estratégia de comunicação de marketing unificada e integrada”, disse ele.

A universidade está atualmente pedindo aos membros da comunidade que compartilhar histórias pessoais sobre como deixar um futuro. “Na Universidade de Minnesota, nossa comunidade está comprometida com um propósito comum: deixar um futuro para a próxima geração”, diz o pedido online. “Convidamos você a compartilhar como seu trabalho na Universidade ajuda a criar oportunidades para a próxima geração.”

A marca da faculdade é notoriamente truquese “Leave a Future” está longe de ser o primeiro slogan a ter uma recepção fria. Mas alguns especialistas observação que a marca está enraizada em culturas institucionais específicas, de formas que podem não ser legíveis ou destinadas a opositores externos.

“Através de extensa pesquisa e envolvimento de um amplo espectro de públicos externos e internos”, disse Linstroth, “o slogan combinado com a criatividade (imagens e áudio) foi o favorito em todos os grupos pesquisados. Este esforço de quase um ano nos dá a confiança de que temos a abordagem certa”.