Bem-vindo ao International Disruptors do Deadline, onde destacamos os principais executivos e empresas fora dos EUA que estão agitando o mercado offshore. Esta semana estamos conversando com Adam Harris na Gaggl, com sede em Londres. Enquanto o negócio da TV luta para se alinhar com a economia criadora, ele nos conta sobre como fazer TV para o Fortnite geração.

O que acontece quando você adota um formato perene como Briga familiar ou O preço está certo e entregá-lo a um streamer ou criador da nova escola? Gaggl espera que você tenha uma experiência entre Boomer e Gen-Z e que a ‘TV hospedada por criadores’ atraia públicos e anunciantes, ao mesmo tempo que oferece aos distribuidores de TV uma nova maneira de monetizar suas bibliotecas.

É ideia de Adam Harris, Greg Miall e James Duffield. Harris e Duffield trabalharam anteriormente na plataforma de transmissão ao vivo de propriedade da Amazon Contração muscular e o primeiro descreve Gaggl como a transformação da TV em um novo formato.

A TV linear é principalmente reservada a um público mais velho e a geração Millennials mudou para serviços sob demanda, o que deixa espaço para outra categoria de aspirantes a telespectadores, diz Harris. “Quando eu estava no Twitch, vi que os comportamentos de consumo estavam se transformando em um terceiro grupo. Os jovens estão em ambientes muito mais gamificados. Tudo o que fazem na vida é gamificado, desde comprar um café no Starbucks até passar o tempo em ambientes ao vivo em tempo real, como Roblox ou Fortnite. Eles cresceram com smartphones e tecnologia interativa e esperam poder fazer parte da narrativa. Há uma nova oportunidade potencial para a TV neste espaço, que não precisa ser aquela experiência descontraída que as primeiras duas gerações tiveram. eram.”

A solução da Gaggl é fornecer uma plataforma para criadores e streamers verificados. Está repleto de programas de TV que eles podem transmitir para seus fãs, enquanto comentam, debatem e brincam. Os gameshows são feitos sob medida para a experiência e a realidade, e os improvisados ​​​​também funcionam bem, relata Harris, com pessoas como Captura mais mortal e Caçadores de Fantasmas sentado na plataforma ao lado de quiz e gameshow, como Varredura de supermercado e Capataz.

A evidência: Depp vs. Ouviu

A equipe Gaggl aponta para um divisor de águas improvável para esse tipo de tarifa hospedada por criadores: o Depp vs. Ouvi julgamento. Os criadores transmitiram em massa, comentando e discutindo sobre o teste em tempo real. “Foi daí que surgiu a ideia”, diz Harris. “Percebemos que as pessoas não querem apenas assistir com outras pessoas, mas também fazer parte disso. Se for apresentado por pessoas que conhecem, no idioma que conhecem, há uma experiência totalmente nova de assistir TV social.”

A legalidade é um ponto chave. Os criadores transmitiram programas como Mestre Chef e obtiveram tração decente, mas como eles estavam efetivamente pirateando o conteúdo, ninguém poderia monetizar legitimamente esse envolvimento e o conteúdo fosse removido. É seguro apostar que a maioria dos criadores não conhece bem os meandros da distribuição de TV e, neste caso, eles não precisam saber quando os programas do Gaggl são liberados. O modelo financeiro é uma divisão da receita entre a plataforma, o criador e o proprietário da propriedade intelectual, na maioria dos casos um distribuidor.

“Fornecemos conteúdo legalmente aos criadores para que eles tenham licença para assisti-lo e transmiti-lo em suas plataformas sociais”, explica Harris. “Começamos com o Twitch, mas isso passará para o YouTube, TikTok, onde quer que um criador tenha construído uma comunidade. Permitimos que ele hospede o programa e que seus espectadores participem. Isso pode ser acompanhar um gameshow ou debater sobre um reality show de TV.

“Os proprietários de conteúdo conseguem um público jovem e conseguem manter sua propriedade intelectual viva. Eles também têm a capacidade de monetizar esse conteúdo de uma nova maneira e obter acesso à economia do criador.”

Distribuição de TV se torna social?

Os fundadores da Gaggl iniciaram o negócio e garantiram financiamento anjo adicional. Foi ao ar no segundo trimestre de 2024 com um episódio de O preço está certo e cinco criadores, e cresceu desde então. Em termos de distribuidores, a empresa está trabalhando com empresas como Avalon, FremantlePBS, Lionsgate e Sony.

“Parece que aqueles com quem trabalhamos percebem que a distribuição digital não precisa ser apenas um balcão único, existem diferentes opções de monetização. Então, você poderia ter vídeos no YouTube e uma estratégia TikTok… e poderíamos fazer parte de uma estratégia social mais ampla e emergente. Aqueles que aderiram estão percebendo que há novos caminhos e formatos que seu conteúdo pode seguir; ele não precisa ficar dentro desse formato estruturado de 30 minutos com um certo número de intervalos comerciais.”

Com os distribuidores de TV a tentarem encontrar formas de entrar na economia criadora e os principais mercados, como o MIPCOM, a concentrarem-se cada vez mais nesta área, a Gaggl faz parte do novo zeitgeist da TV internacional.

“Estamos tentando aproveitar o fato de que esse público jovem não se identifica mais com os canais”, diz Harris. “Pergunte a qualquer pessoa com menos de 25 anos o que é a MTV e é muito improvável que ela tenha a menor ideia. Ao passo que, se você perguntar quem é o Sr. Fera, 100% das pessoas saberão.”

Para os verdadeiros streamers e criadores, é conteúdo pronto. “Se você for aprovado, poderá transmitir em segundos para sua comunidade”, diz Harris. “Você faz login via Twitch, ou pode ser no YouTube, e chega à comunidade em sua conta.

“As pessoas costumam transmitir sete horas por dia, cinco dias por semana, e isso lhes dá a capacidade de ter conteúdo que não precisam planejar. Isso lhes permite construir sua comunidade e monetizar. Eles são pagos para assistir TV.”